Zeitgeist – L’année 2012 en vidéo selon Google

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Si certains se demandent encore si la vidéo est un des meilleurs témoins de notre temps, ils n’ont qu’à regarder cette compilation de Google.

Comme chaque année, la firme de mountain view a publié le top des recherches de l’année : le Zeitgeist (l’esprit du temps en allemand). Cette fois encore, le classement a été accompagné d’une vidéo « à émotion » sur les évènements qui ont jalonné notre bonne vieille année 2012 : les JO de Londres, l’élection d’Obama, Psy, Redbull stratos…..et aussi les grandes figures qui nous ont quitté : Armstrong, Bradbury…

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La vidéo interactive selon DailyMotion

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Lorsque une vidéo interactive permet de découvrir les capacités d’une console de jeux

Le dernier symposium Adobe marketing qui s’est déroulé à Paris le 11 décembre dernier, aura été l’occasion de citer la dernière innovation de Dailymotion en faveur de la vidéo interactive : PS VITA – IN REAL LIFE.

Le concept : pour celles et ceux qui ne connaitraient pas la console de jeux PS Vita, PlayStation et Dailymotion vous proposent de découvrir es possibilités de cette dernière (boutons, sticks, écran tactile, réaction aux mouvements…) via une vidéo dans laquelle vous êtes invités à cliquer sur les contrôles de la console visible à l’écran pour constater par vous même les interactions possibles offertes par la console.

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  • Moyenne des chaines youtube du secteur de la grande consommation

Les Brand channels YouTube du secteur de la grande consommation

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L’analyse sectorielle de la semaine a porté sur l’état de l’art des brand channels YouTube de 45 sociétés de la grande consommation : Addidas, Asics, Barilla, Ben & Jery’s, Bic, Bosch, Coca, Colgate, Dim, Dyson, Evian, Fanta, Gillette, GoPro, H&M, Haagen dazs, Haribo, Head & Shoulders, Heineken, Heinz, Kellogg’s, Kleenex, Lindt, Mc Donalds, Miele, Moulinex, Nespresso, Nestlé, Nike, Nivea, Oasis, Pampers, Pantene, Pedigree, PepsiCo, Pringles, Quick, Quicksylver, RedBull, Reebok, Royal Canin, Siemens, Tefal, Tempax, Zara.

  • Comment ces entreprises utilisent-elles aujourd’hui YouTube ?
  • Quelle est l’audience de ces chaînes ?
  • Quelles sont les vidéos plébiscitées par les Internautes ?
  • Quelles sont les stratégies éditoriales au cœur des vidéos qui marchent ?

Chiffres clés des brand channels YouTube du secteur de la grande consommation

Le secteur du Luxe est très mature dans son emploi des vidéos Web de marque

A l’instar de nos trois premières analyse des brand channels (secteur Energy & Utilities, CAC 40, Automobile), le premier constat qui s’impose pour les sociétés du secteur du Luxe ; là où en moyenne près d’un tiers des entreprises ont un brand channel payant, seules 16% des entreprises du luxe ont payé pour un custom gadget.

Moyenne des chaines youtube du secteur de la grande consommation

Tous comme les sociétés du CAC 40 ou des énergéticiens, il y a même des marques du Luxe qui font l’économie d’une chaîne vidéo (notamment dans le secteur des vins et spiritueux par exemple).

Quant aux chiffres clés moyens des chaines du secteur, ils sont en deçà des constructeurs Automobile mais supérieurs aux deux premiers panels.

Classement par Audience des chaînes YouTube

Assez surprenant, on remarque encore une fois, que le premier quart des entreprises du classement ont presque autant d’audiences à elles seules que les trois autres quarts du panel.

 

Classement par abonnés des brand channels

Du côté des abonnés, là aussi le même écart type entre les 10 premiers et le reste du panel :

Les entreprises présentes dans le top 5 des chaînes ayant le plus d’abonnés sont généralement présentes dans le top 5 des chaînes ayant la meilleure audience.

Classement des abonnements aux chaînes YouTube du secteur du Luxe

Si nous comparons notre trio du secteur au top 3 toutes catégories que nous avions cité dans le mythe fondateur du blog :

Comparatif Audience-Abonnes pour les chaines YouTube du secteur du Luxe

Il est intéressant de noter que Chanel a 50% plus d’abonnés que Dior, et pourtant trois fois moins de vues. Comme le lien abonnés/nb de vues n’est toujours pas si évident.

Le top des vidéos

CARTIER – L’Odyssée

Le concept: « A l’occasion de ses 165 ans d’existence, la marque Cartier (du groupe Richemont, numéro 2 mondial du luxe) souhaitait témoigner de son savoir faire créatif et d’une certaine audace. Le film raconte donc le voyage, entre rêve et réalité, de l’emblème de la marque depuis 1914 (la panthère), à travers les continents qui ont enrichi le style Cartier…pour finir « entre les mains » du topmodel Shalom Harlow ».
Type de vidéo : Pub TV
Durée : 3.’31 min

Les raisons du succès :

  • Bien des critiques (du milieu de la pub ou non) aient largement décortiqué le court métrage, le making-off permet de mettre le doigt sur les mécanismes qui ont contribué à un tel succès :
  • Un plan média savamment orchestré : le dimanche 4 Mars, l’Odyssée est rendu visible aux yeux du grand public. Juste après le journal de 20h de TF1 et le lendemain en primetime sur Canal +, la panthère commence son voyage. Quelques jours après, le spot est également visible dans les cinémas
  • Une réelle expérience digitale : « l’Odyssée » était disponible sur Internet bien avant la diffusion broadcast, avec notamment un site dédié qui permettait d’accéder à du contenu exclusif (le film dans son intégralité, le making-off, la musique….)

DIOR – Addict Fragrance

Le concept : « Tenter de remettre au gout du jour un vieux parfum, tout en faisant croire qu’il peut toujours répondre aux besoins de son époque. Pour y parvenir, rien de tel que de s’inspirer du film « Et Dieu… Créa La Femme » de Roger Vadim qui fit rayonner à son époque Brigitte Bardot dans le monde et fit au passage la renommée de St-Tropez. On dirait Bardot, mais ce n’est pas Bardot, c’est Daphné Groeneveld mannequin de son époque (ah bon ?). »
Type de vidéo : Pub TV
Durée : 2’54 min

Les raisons du succès :

  • Franchement, il est assez difficile d’identifier les raisons d’une telle audience : être à 70% du score de l’Odyssée de Cartier, alors qu’il n’y a pas de story telling, pas d’action / paysages / effets spéciaux marquant les esprits
  • Mais nul doute que pour la marque ce soit un hit : l’évocation d’un film vieux de 56 ans suffit à créer le buzz….avec un peu de chances il en sera de même pour les ventes du parfum. Et il y a probablement eu une diffusion en broadcast auparavant.

CHANEL – There you are – Chanel N°5

Le concept : « Ce n’est pas un voyage…tous les voyages ont une fin…Et nous allons sans cesse…Le monde change et nous changeons avec lui…Les ambitions s’évanouissent…Les rêves demeurent…Mais où que je sois…Tu es là…Ma chance…Ma destinée…Un talisman…Chanel n°5…Inévitable ».
Type de vidéo : Pub TV
Durée : 0’30 min

Les raisons du succès :

  • Comme certains commentaires laissés sur la vidéo le soulignent : il semble que de nombreux téléspectateur (le film ayant été diffusé en broadcast Tv) pensaient au début qu’il s’agissait d’une bande annonce pour le prochain film avec Brad Pitt….et durent déçus ensuite de découvrir la « chute » pour un parfum
  • Il n’empêche qu’avec 5,7 Millions de vues pour le premier volet et 4,6 millions pour le second (même musique même voix off, mais images différentes), de nombreux internautes n’ont pas hésité à revisionner le spot en connaissant à l’avance la chut
  • A part dans ses débuts de carrière, l’acteur s’est très peu prêté à l’exercice publicitaire : le spot bénéficie-t-il donc d’une prime à la rareté ?

YVES SAINT LAURENT – La Nuit de L’Homme

http://youtu.be/a1hYd8j7FKY

Le concept : Paris, l’élégance, l’interdit…..un séducteur emporte tout sur son passage. « Ce parfum évoque pour moi un univers élégant, mais avec une notion d’interdit, une vision de Paris la nuit, avec ses endroits mythiques, ses endroits multiples, ses quartiers, sa mixité… Je m’y reconnais totalement : je suis né à Paris, j’y ai grandi, je connais bien la nuit parisienne…. » – Vincent Cassel.
Type de vidéo : Pub TV
Durée : 0’21 min

Les raisons du succès :

  • Une réalisation léchée, une exploitation logique et bienvenue du côté ambivalent de Vincent Cassel, dont ce dernier n’hésite pas à louer à l’envie dans ses films : tantôt séducteur, tantôt noir.
  • Un peu à l’instar de la vidéo de Chanel avec Brad Pitt, il semble que le bagage émotionnel véhiculé par une star de cinéma puisse fortement influer sur le succès Internet du spot de pub : « Inévitable ».

LOUIS VUITTON – L’invitation au voyage

Le concept : « Un top model (Arizona Muse) se prend pour Sophie Neveu, l’héroïne du livre Da Vinci Code et traverse le Musée du Louvre (un sac Speedy Empreinte Bandoulière sous le bras). Après avoir ouvert une malle monogrammée contenant une enveloppe, elle file vers la cour Carrée pour grimper à bord d’une montgolfière, semant un mystérieux homme qui court à ses trousses. ».
Type de vidéo : Spot TV
Durée : 1’00 min

Les raisons du succès :

  • Une réalisation très soignée et une prédominance des grands monuments parisien et de vues aérienne n’est pas sans rappeler le « Da Vinci Code », ou « les aventures extraordinaires d’Adel Blanc-sec »
  • Des airs de ressemblance troublants entre le model Arizona Muse et Keira Knightley, star de la trilogie des pirates des caraîbes
  • Bref, un recours à une charge émotionnelle chez le spectateur qui marque des points : l’envie de revoir de le film ou de le partager
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  • Cartier
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  • Comparatif Audience et Abonnes pour les chaines YouTube du secteur du Luxe
  • Comparatif Audience et Abonnés pour les chaînes YouTube du secteur du Luxe
  • Classement des abonnements aux chaînes YouTube du secteur du Luxe
  • Classement par l’audience des chaînes YouTube du secteur du Luxe
  • Moyennes des chaînes YouTube du secteur du Luxe

Les Brand channels YouTube du secteur du Luxe

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L’analyse sectorielle de la semaine a porté sur l’état de l’art des brand channels YouTube de 31 sociétés du secteur du Luxe, réparties sur 10 catégories (Automobile, Aviation, Bijoux, Cosmétique, Epicerie fine, Habillement, Hôtellerie, Immobilier, Spiritueux, Yatching) :

  • Comment ces entreprises utilisent-elles aujourd’hui YouTube ?
  • Quelle est l’audience de ces chaînes ?
  • Quelles sont les vidéos plébiscitées par les Internautes ?
  • Quelles sont les stratégies éditoriales au cœur des vidéos qui marchent ?

Chiffres clés des brand channels YouTube du secteur du luxe

Le secteur du Luxe est très mature dans son emploi des vidéos Web de marque

A l’instar de nos trois premières analyse des brand channels (secteur Energy & Utilities, CAC 40, Automobile), le premier constat qui s’impose pour les sociétés du secteur du Luxe ; là où en moyenne près d’un tiers des entreprises ont un brand channel payant, seules 16% des entreprises du luxe ont payé pour un custom gadget.

Moyennes des chaînes YouTube du secteur du Luxe

Tous comme les sociétés du CAC 40 ou des énergéticiens, il y a même des marques du Luxe qui font l’économie d’une chaîne vidéo (notamment dans le secteur des vins et spiritueux par exemple).

Quant aux chiffres clés moyens des chaines du secteur, ils sont en deçà des constructeurs Automobile mais supérieurs aux deux premiers panels.

Classement par Audience des chaînes YouTube

Assez surprenant, on remarque encore une fois, que le premier quart des entreprises du classement ont presque autant d’audiences à elles seules que les trois autres quarts du panel.

Classement par l’audience des chaînes YouTube du secteur du Luxe

Classement par abonnés des brand channels

Du côté des abonnés, là aussi le même écart type entre les 10 premiers et le reste du panel :

Les entreprises présentes dans le top 5 des chaînes ayant le plus d’abonnés sont généralement présentes dans le top 5 des chaînes ayant la meilleure audience.

Classement des abonnements aux chaînes YouTube du secteur du Luxe

Si nous comparons notre trio du secteur au top 3 toutes catégories que nous avions cité dans le mythe fondateur du blog :

Comparatif Audience-Abonnes pour les chaines YouTube du secteur du Luxe

Il est intéressant de noter que Chanel a 50% plus d’abonnés que Dior, et pourtant trois fois moins de vues. Comme le lien abonnés/nb de vues n’est toujours pas si évident.

Le top des vidéos

CARTIER – L’Odyssée

Le concept: « A l’occasion de ses 165 ans d’existence, la marque Cartier (du groupe Richemont, numéro 2 mondial du luxe)  souhaitait témoigner de son savoir faire créatif et d’une certaine audace. Le film raconte donc le voyage, entre rêve et réalité, de l’emblème de la marque depuis 1914 (la panthère), à travers les continents qui ont enrichi le style Cartier…pour finir « entre les mains » du topmodel Shalom Harlow ».
Type de vidéo : Pub TV
Durée : 3.’31 min

Les raisons du succès :

  • Bien des critiques (du milieu de la pub ou non) aient largement décortiqué le court métrage, le making-off permet de mettre le doigt sur les mécanismes qui ont contribué à un tel succès :
  • Un plan média savamment orchestré : le dimanche 4 Mars, l’Odyssée est rendu visible aux yeux du grand public. Juste après le journal de 20h de TF1 et le lendemain en primetime sur Canal +, la panthère commence son voyage. Quelques jours après, le spot est également visible dans les cinémas
  • Une réelle expérience digitale : « l’Odyssée » était disponible sur Internet bien avant la diffusion broadcast, avec notamment un site dédié qui permettait d’accéder à du contenu exclusif (le film dans son intégralité, le making-off, la musique….)

DIOR – Addict Fragrance

Le concept : « Tenter de remettre au gout du jour un vieux parfum, tout en faisant croire qu’il peut toujours répondre aux besoins de son époque. Pour y parvenir, rien de tel que de s’inspirer du film «  Et Dieu… Créa La Femme » de Roger Vadim qui fit rayonner à son époque Brigitte Bardot  dans le monde et fit au passage la renommée de St-Tropez. On dirait Bardot, mais ce n’est pas Bardot, c’est Daphné Groeneveld mannequin de son époque (ah bon ?). »
Type de vidéo : Pub TV
Durée : 2’54 min

Les raisons du succès :

  • Franchement, il est assez difficile d’identifier les raisons d’une telle audience :  être à 70% du score de l’Odyssée de Cartier, alors qu’il n’y a pas de story telling, pas d’action / paysages / effets spéciaux marquant les esprits
  • Mais nul doute que pour la marque ce soit un hit : l’évocation d’un film vieux de 56 ans suffit à créer le buzz….avec un peu de chances il en sera de même pour les ventes du parfum. Et il y a probablement eu une diffusion en broadcast auparavant.

CHANEL – There you are – Chanel N°5

Le concept : « Ce n’est pas un voyage…tous les voyages ont une fin…Et nous allons sans cesse…Le monde change et nous changeons avec lui…Les ambitions s’évanouissent…Les rêves demeurent…Mais où que je sois…Tu es là…Ma chance…Ma destinée…Un talisman…Chanel n°5…Inévitable ».
Type de vidéo : Pub TV
Durée : 0’30 min

Les raisons du succès :

  • Comme certains commentaires laissés sur la vidéo le soulignent : il semble que de nombreux téléspectateur (le film ayant été diffusé en broadcast Tv) pensaient au début qu’il s’agissait d’une bande annonce pour le prochain film avec Brad Pitt….et durent déçus ensuite de découvrir la « chute » pour un parfum
  • Il n’empêche qu’avec 5,7 Millions de vues pour le premier volet et 4,6 millions pour le second (même musique même voix off, mais images différentes), de nombreux internautes n’ont pas hésité à revisionner  le spot en connaissant à l’avance la chut
  • A part dans ses débuts de carrière, l’acteur s’est très peu prêté à l’exercice publicitaire : le spot bénéficie-t-il donc d’une prime à la rareté ?

YVES SAINT LAURENT – La Nuit de L’Homme

http://youtu.be/a1hYd8j7FKY

Le concept : Paris, l’élégance, l’interdit…..un séducteur emporte tout sur son passage. « Ce parfum évoque pour moi un univers élégant, mais avec une notion d’interdit, une vision de Paris la nuit, avec ses endroits mythiques, ses endroits multiples, ses quartiers, sa mixité… Je m’y reconnais totalement : je suis né à Paris, j’y ai grandi, je connais bien la nuit parisienne…. » – Vincent Cassel.
Type de vidéo : Pub TV
Durée : 0’21 min

Les raisons du succès :

  • Une réalisation léchée, une exploitation logique et bienvenue du côté ambivalent de Vincent Cassel, dont ce dernier n’hésite pas à louer à l’envie dans ses films : tantôt séducteur, tantôt noir.
  • Un peu à l’instar de la vidéo de Chanel avec Brad Pitt, il semble que le bagage émotionnel véhiculé par une star  de cinéma puisse fortement influer  sur le succès Internet du spot de pub : « Inévitable ».

LOUIS VUITTON – L’invitation au voyage

Le concept : « Un top model (Arizona Muse) se prend pour Sophie Neveu, l’héroïne du livre Da Vinci Code et traverse le Musée du Louvre (un sac Speedy Empreinte Bandoulière sous le bras). Après avoir ouvert une malle monogrammée contenant une enveloppe, elle file vers la cour Carrée pour grimper à bord d’une montgolfière, semant un mystérieux homme qui court à ses trousses. ».
Type de vidéo : Spot TV
Durée : 1’00 min

Les raisons du succès :

  • Une réalisation très soignée et une prédominance des grands monuments parisien et de vues aérienne n’est pas sans rappeler le « Da Vinci Code », ou « les aventures extraordinaires d’Adel Blanc-sec »
  • Des airs de ressemblance troublants entre le model Arizona Muse et Keira Knightley, star de la trilogie des pirates des caraîbes
  • Bref, un recours à une charge émotionnelle chez le spectateur qui marque des points  : l’envie de revoir de le film ou de le partager
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Secteur automobile – les 10 règles d’or pour voir ses vidéos battre des records d’audience

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BMW M5 bullet

BMW M5 bullet

Après avoir analyser les chaînes YouTube de 25 constructeurs automobiles, et fait une analyse plus approfondie des vidéos « concurrentes, non officielles » pour 6 d’entre elles (Aston Martin, Audi, BMW, Ferrari, Lamborghini, Porsche), j’en viens à la conclusion qu’il existe certains mécanismes permettant de gonfler l’audience des vidéos.

Les 10 commandements pour booster l’audience de vidéos du secteur Automobile

L’ordre du classement ne prévaut pas de l’importance de la recommandation (encore que…) :

  1. Utiliser des ressorts émotionnels dans une vidéo, tels que Volkswagen a su l’utiliser avec brillio dans sa pub The force
  2. Proposer du vrai Brand content s’avère extrêmement payant, et une touche d’art ne fait pas de mal (10/10 à BMW sur ce coup)
  3. La « beaufitude » paye toujours : une bimbo à forte poitrine poussant des petits cris, fait toujours recette (dommage pour Porsche)
  4. Quand il s’agit de faire « le tour » du véhicule, le style reportage magazine auto à la TopGear, rapporte davantage qu’une approche trop corporate du constructeur (façon Audi ou Aston martin)
  5. L’internaute se fout éperdument de voir le patron (grand patron, ou designer) pendant les trois quarts du film (Aston Martin)
  6. Pour mettre en avant la capacité sportive d’un modèle, rien ne vaut un bon duel avec une autre voiture/moto/jet (Bugatti, Lamborghini, si vous me regardez)…ou alors, il faut pouvoir retirer une nappe avec plus de 24 couverts à table (finalement, un jour je m’en prendrai une BMW)
  7. Même si le contenu est banal, voire franchement nul, placer la vidéo dans une pub lors du Superbowl, c’est l’assurance de battre des records de visites (Honda et Toyota l’ont bien compris)
  8. Lorsque la presse spécialisée commence à se faire l’écho d’un concept-car/ nouveau modèle : rien ne vaut un bon teaser lancé par le constructeur lui-même, encore mieux si ce dernier permet aux internautes de voter pour la mise en production du concept  (cf l’Ankonian de Lamborghini)
  9. Une réalisation léchée ayant engendré de très lourd investissements pour produire le film n’est pas l’assurance d’avoir une belle audience (Jaguar et Lamborghini en ont fait les frais)
  10. Quand on a un logo en forme de cheval cabré, et qu’on peut montrer quelques secondes d’apparition de Michael Schumacher, on peut montrer n’importe quoi à l’écran et filmer tout ça avec son smartphone, ça fera quand même des vues

La « beaufitude » paye toujours : une bimbo à forte poitrine poussant des petits cris, fera toujours plus de vues qu’un vrai scénario et une production léchée…..c’est triste, mais bon….

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Les meilleures vidéos de la chaîne Youtube Lamborghini

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J’ai souhaité compléter l’analyse du secteur Automobile désormais classique du blog, par un zoom concurrentiel des 2 à 3 meilleures vidéos de chaque chaîne YouTube des constructeurs (en tout cas ceux que j’affectionne particulièrement).

Un flou artistique préjudiable entoure Lamborghini sur Youtube, car ce n’est pas une, mais deux chaines officielles que nous avons : Lamborghini & LamboChannel

Dommage, la première comporte des vidéos avec un nombre de vues moyen assez correct par vidéo, tandis que la seconde fait triste mine, à l’exception de la première vidéo de sa galerie, qui affiche un splendide 19,6 Millions de vues.

« A new born Lamborghini: the channelling of the Four Elements »

1ère vidéo (en terme d’audience) de la première chaîne Lamborghini

  • Des super productions en images de synthèse, dont la qualité de réalisation pourrait faire pâlir de jalousie certaines productions Hollywoodiennes, bien que cela rapporte moins de 400 000 vues
  • Le descriptif de la vidéo indique que ce film a été réalisé pour être projeté lors du salon automobile de Beijing……il est donc possible que la marque n’en n’ait pas fait de promotion spécifique en dehors du salon
  • Bref, ça ressemble à un hit, ça a le gout du hit, mais pas grand monde ne sait qu’il existe : donc ce n’est pas un hit

« Lamborghini Ankonian »

1ère vidéo (en terme d’audience) de la deuxième chaîne Lamborghini

  • à l’opposé de la vidéo précédente, cette vidéo du deuxième channel affiche un enviable 19 Millions de vues
  • étonnant car il ne s’agit même pas d’un vrai film, dans la mesure où l’on parle plutôt d’une succession d’images de synthèse de designer simulant « ce que pourrait être » la future Lambo
  • le descriptif de la vidéo appèlle d’ailleurs à aller sur la page FaceBook de la marque pour en savoir plus, voter pour confirmer ou infirmer si Lamborghini devrait construire en série ce concept car
  • ce dispositif marketing n’est pas sans rappeler le projet Ferrari FXX : en 2005 la marque au cheval cabré proposait à 29 de ses riches clients (possédant déjà au moins deux modèles de la marque, dont une super car) la possibilité d’acquérir un prototype appelé FXX pour la modique somme de 1,5 millions d’euros HT. Pour ce prix là, la voiture n’était homologuée ni pour la route, ni pour la compétition mais son propriétaire devenait pilote essayeur officiel Ferrari le temps de quelques séances de développement organisées par le constructeur.
  • Contrairement au cheval cabré, Lamborghini ne restreint pas la participation à la co-construction de la nouvelle super car de la marque
  • Bref, un indéniable succès probablement sur une démarche marketing de produit « conçu par et pour le consommateur »

« Lamborghini Reventon vs. Tornado »

1er concurrent (vidéo « similaire ») poussé par YouTube

Origine : un professionnel

  • Dans le circuit parallèle aux chaînes officielles Lamborghini, on trouve chez Tuning News Net, un reportage sur un match opposant la Reventon à un jet Tornado
  • ce match n’est pas sans rappelé celui d’une Bugatti Veyron à un Eurofighter, proposé par l’émission Topgear, et ses près de 14 Millions de vues
  • ou plus récemment, celui opposant une Aventador à un F-16 de Bill magasine Net TV, avec près de 2 Millions de vues
  • les vidéos de Bugatti et Lamborghini sont les deux plus anciennes (4 ans, avec la Lambo comme doyenne, de 6 mois), l’Aventador ayant moins de 6 mois
  • Partant du même principe : opposer une voiture à un jet de combat, les trois vidéos ont au moins pris la peine d’avoir chacune leur patte : avec les envolées lyriques si spécifiques à leurs présentateurs, pour la production topGear, avec un style très (trop sobre) pour Tuning News : on se croirait à un reportage du salon du bourget, avec une patte très topgun/Nasa pour Bill magasine
  • Pourquoi pas, mais j’avoue avoir regardé les trois films pour les besoins de cette analyse, l’émission de topgear m’ayant suffit…..je trouve le concept quand même un peu éculé. D’autant qu’il n’apporte pas grand-chose : la capacité du jet à mettre une patté à la voiture, dépend de la prise de risque du pilote et/ou de l’autorisation qu’on lui a attribué : plus il sera habilité à faire un virage court et bas, moins de temps celui lui prendra
Pour conclure cette analyse des brand channels Youtube du secteur Automobile, visitez les 10 règles d’or à suivre pour doper l’audience de ses vidéos.
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Les meilleures vidéos de la chaîne Youtube Porsche

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J’ai souhaité compléter l’analyse du secteur Automobile désormais classique du blog, par un zoom concurrentiel des 2 à 3 meilleures vidéos de chaque chaîne YouTube des constructeurs (en tout cas ceux que j’affectionne particulièrement).

« 911 GT3 Testing »

1ère vidéo (en terme d’audience) de la chaîne Porsche

  • Un concept sympa : filmer de l’intérieur du véhicule la réaction/ visage de passagers montant à bord d’une Porsche GT3
  • Nulle doute qu’avec ses plus de 400 ch et son O à 100Km/h aux alentours des 4s, ça allait décoiffer
    Et bien on n’est pas déçu du voyage : selon les personnalités des passagers, leur expression passe de la trouille à l’excitation, l’étonnement puis l’envie
  • Sympathique à 1’mn, le coup d’œil du passager au compteur avant de pousser le petit sifflement qui va bien
  • Bref : La même sur route ouverte n’aurait certainement pas donné les mêmes expression (un peu plus de craintes), mais la sécurité n’aurait pas été la même non plus et la marque aurait pu même être attaquée pour inconscience. Donc, compte-tenu des contraintes d’un tel exercice, cette formule du simple et pas cher (prenez une gopro, un circuit, un bon pilote et une Gt3, qui n’est pas la plus cher des Porsches)…. rapporte un honorable 850 000 vues
  • Un petit reproche toutefois : en n’offrant que des vues de l’expression des passagers (qui pourraient avoir les même sensations dans n’importe quelle voiture de la concurrence), la marque se prive d’une découverte globale et classique du véhicule qui aurait en plus apporter un de variations à ces 1’29 mn de film, un peu répétitives à la longue

« Her first time in a Porsche 911 GT3! »

1er concurrent (vidéo « similaire ») poussé par YouTube

Origine : un particulier

  • Classique : le propriétaire d’un GT3 copie la vidéo officielle du constructeur en apportant « sa touche personnelle ». Comprendre : une bimbo.
  • La phrase d’introduction de la vidéo annonce la couleur

Elle n’oubliera jamais sa première fois……en Porsche GT3

  • Bref, on fait dans le classieux et glamour, mais qui marche malheureusement : 3,34 Millions de vues pour cette tarte à la crème digne d’un playboy écorné des années 70. Affligeant et sans intérêt.

« The Porsche Macan is coming »

2ème meilleure vidéo de la chaîne Porsche

  • Au début , on pourrait presque croire s’être égaré sur une vidéo GoPro ou RedBull : on évolue au milieu de surfeurs des neiges et des mers, de bikers……pour au final entre-apercevoir (à la limite de l’image subliminales) des bouts d’intérieur de la nouvelle Porsche 4×4
  • Autant le mode « teaser » peut être intéressant pour créer une attente et une envie de voir la suite…..autant lorsque la marque prend le partie de ne quasiment rien montrer, à part une esquisse de designer dans les derniers plans…..on en ressort plus frustré qu’autre chose
  • Bref, les 700 000 vues de la vidéo sont davantage le fait du titre SEO de la vidéo (il n’y avait pas tant de vidéos de Porsche Macan que ça à l’époque), que dues à un intérêt quelconque de cette vidéo. Dommage, les recettes ne manquent pourtant pas pour faire découvrir par touche – sans tout dévoiler – un nouveau modèle

« Sexy Jenni in a 1250whp Underground Racing Lamborghini »

1er concurrent (vidéo « similaire ») poussé par YouTube

Origine : un professionnel

  • Mon dieu, et moi qui croyait qu’avec les chefs d’œuvre vus plus haut on avait déjà touché le fond……je me trompais gravement
  • Je me demande ce qui pousse l’algorythme de youTube à pousser comme vidéos similaires à côté des films officiels de la marque Porsche, la crème de la crème des films de beauf ?
    Toujours est-il que nous avons cette fois droit à un volet encore plus classieux et glamour que la vidéo « her first time » vue au- dessus
  • Le pire, c’est qu’il ne s’agit même pas d’une Porsche mais d’une marque concurrent « Lamborghini »
  • Là, nous avons bel et bien droit au côté « je suis belle, bonde à forte poitrine, et je n’hésite pas à rire tout le temps en poussant de petits cris ponctués de – oh my god »
  • Bref, 18 Millions de vues car on est à deux doigts (sans grossier jeu de mots) de voir un bout de sein qui dépasse. J’ai déjà dis « affligeant » dans ce post ?
Pour aller plus loin dans l’analyse des brand channels Youtube du secteur Automobile, visitez la page consacrée aux meilleures vidéos de la chaîne Lamborghini.
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Les meilleures vidéos de la chaîne Youtube Ferrari

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J’ai souhaité compléter l’analyse du secteur Automobile désormais classique du blog, par un zoom concurrentiel des 2 à 3 meilleures vidéos de chaque chaîne YouTube des constructeurs (en tout cas ceux que j’affectionne particulièrement).

« On board with Michael Schumacher – 430 Scuderia »

1ère vidéo (en terme d’audience) de la chaîne Ferrari

  • Bon autant annoncer la couleur tout de suite, autant je suis plutôt séduit par la ligne des Ferrari et l’ADN de la marque…..autant je suis affligé par la pauvreté de leur chaîne Youtube : partir d’une des marques automobile les plus célèbres du monde, avec un budget marketing et com° à l’avenant……pour se retrouver avec ce genre de vidéo comme best of ? C’est à la limite du mépris pour les fans de la marque
  • Juger plutôt : une résolution au top (240p), pas de description (on ne sait pas ce qu’on va voir), une durée de 7’29 min (long pour une vidéo qui n’est ni un vrai reportage, ni un court métrage avec une vraie histoire) , il faut attendre 3’17 pour voir et entendre une voix (le dieu Schumi), quant aux autres personnes qui interviennent : on aura droit à de l’italien non sous-titré
  • Bref, un beau nanard, mais à près de 2 Millions de vues quand même, comme quoi les vrais afficionados du cheval cabré sont près à avaler n’importe quoi pourvu que ce soit filmé à Maranello

« Michael Schumacher in Ferrari FXX Burnouts & Accelerations »

1er concurrent (vidéo « similaire ») poussé par YouTube

Origine : un particulier

    • Mon dieu, c’est à presque vous faire regretter le nanard du best-of du channel Ferrari
      Cette fois, c’est un tifozzi de service qui a filmé une FXX sur circuit, à partir des gradins, avec sa caméra premier prix
    • 5’32 min de bonheur avec un bon 360p de résolution
    • Apothéose : à 1’mn, on a même droit au pouce levé d’un spectateur sur la droite (à moins que ce soit le pouce du caméraman, difficile à dire)
    • Les amoureux inconditionnels de la marque y trouveront probablement (comment font-ils ?) leur compte dans la mesure où on « entend bien » le bruit des voitures, et aussi parce qu’à la fin on voit Michael Schumacher sortir de voiture et se faire applaudir
    • Bref, un autre grand moment cinématographique

« Official FF video »

2ème meilleure vidéo de la chaîne Ferrari

  • Ouf, Ferrai a enfin compris qu’en 2012, quand on fait la promo d’un voiture à plus de 250 K€, on ne confie pas la réalisation au petit fils du patron et son smartphone.
  • cette fois nous avons droit à une vidéo disponible en HD jusqu’à 1080p, une vraie musique (envoutante, façon soundtrack de film), un brin d’étalonnage et post-prod sur les couleurs
  • la marque a pris le parti de montrer à l’écran que la FF est à l’aise dans toutes les conditions (ville, route sinueuse sous la pluie, etc) même les plus improbables (drift sur la poudreuse), et les 3’20 mn de narration ciné nous amèneront jusqu’au Ferrari World d’Abu Dhabi
  • bref, cette vidéo est moins pire que les deux précédentes, mais on reste quand même dans de l’ultra classique.

« Ferrari F50 SHOOTING FLAMES »

1er concurrent (vidéo « similaire ») poussé par YouTube

Origine : un professionnel

  • Mon dieu, et moi qui croyait qu’avec les chefs d’œuvre vus plus haut on avait déjà touché le fond……je me trompais gravement
  • Là on atteint l’excellence : prenez une première voiture de sport (au son, probablement une Ferrari), le passager filmant une autre Ferrai (cette fois une F50) roulant à vos côtés ou devant…..faîtes en sorte (la beauté de ce scenario léché) que la F50 rétrograde violamment en passant devant vous tout en donnant de beaux coup d’accélérateurs….et vous avec droit à quelques sorties de flammes du pot d’échappement et un 12,3 Millions de vues sur Youtube
  • Bref, l’un des premiers commentaires laissés sur la chaîne (voir en dessous) traduit bien ce que m’inspire ce genre de chef d’œuvre. Et moi qui me demande parfois pourquoi certaines personnes me jettent un regard bizarre lorsque je leur dis que suis passionné !?

I love how retarded 99% of people on youtube are. Never thought I’d find so many ferrari tuners and experts here but of course, this is youtube, you all know what youre talking about right? by sinusoidalapathy

Pour aller plus loin dans l’analyse des brand channels Youtube du secteur Automobile, visitez la page consacrée aux meilleures vidéos de la chaîne Porsche.
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Les meilleures vidéos du channel Youtube BMW

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J’ai souhaité compléter l’analyse du secteur Automobile désormais classique du blog, par un zoom concurrentiel des 2 à 3 meilleures vidéos de chaque chaîne YouTube des constructeurs (en tout cas ceux que j’affectionne particulièrement).

« Mission: Accomplished »

1ère vidéo « voiture » de la chaîne BMW

  • c’est une vidéo sur la nouvelle 6 qui sort en tête de l’audience.
    Pas de grosse surprise, dans la mesure où de nombreuses scènes du film Mission impossible 3 sont incluses dans le spot, et que la musique est également celle de M.I 3
  • La réalisation (enfin les quelques scènes qui ne soient pas issues du film) est évidemment particulièrement léchée
  • Mais pour être franc, il y a tellement peu de scènes spécifiques à BMW (et donc hors bande annonce officielle du film) que je ne vois pas trop le rapport avec la série 6 : mais bon, l’effet « sortie du nouveau M.I 3 au moment du spot aidant » ça ne pouvait que dépasser le million de vues

« New BMW M5 vs BMW S1000RR »

1er concurrent (vidéo « similaire ») poussé par YouTube

Origine : un professionnel

  • L’émission Auto Express utilise le thème d’un duel improbable (« une voiture musclée est-elle plus rapide qu’une moto optimisée pour la course ? ») en opposant deux des plus rapides véhicules proposés au catalogue BMW
  • Compte-tenu des a priori que l’on peut avoir sur les résultats de cette course, la vidéo est rapidement addictive et l’on se prend au jeu de savoir qui va gagner. NB : je ne vous raconterai d’ailleurs pas la fin…..va falloir appuyer sur « play » (mais sachez que le gagnant a près de 9 sec d’avance sur le second)
  • Réalisation sobre mais respectant les codes du genre : vue embarquée arrière sur la moto qui part en premier (pour des raisons de sécurité), vue embarquée à l’intérieur de la voiture pour voir le conducteur en pleine action, vue extérieure au ras du sol pour certains passages tricky…….et même (plus original) : une vue reproduite par image de synthèse où le positionnement des deux véhicules est représenté sur le plan du circuit)
  • Un commentaire en voix off, façon course de canassons qui contribue au suspens
  • Bref, vraiment sympa et original, pas étonnant que ça dépasse les 2 millions de vues

« Vision ConnectedDrive »

2ème meilleure vidéo de la chaîne Audi

  • un subtil mélange entre : concept car ultra technologique du futur, scénario à la James Bond / Arsène Lupin
  • à un moment du film, on se demande même si BMW n’a quand même pas oser faire l’apologie du voleur en col blanc…..mais non, une petite scène va se charger d’assurer la moralité de l’histoire
  • la démonstration produit (le nouveau système multimédia embarqué) s’appuie sur des cas d’usages plutôt bien trouvés / mis en scène
  • bref, pour le coup un vrai scénario, pour un vrai court métrage d’à peine plus d’1 minute : le 1,8 millions de vues est largement compréhensible

« Bullet – High Performance Art »

1er concurrent (vidéo « similaire ») poussé par YouTube

Origine : un professionnel

  • Dommage pour BM que cette vidéo ne soit pas présente sur la chaîne officielle de la marque, alors même qu’il s’agit d’une production maison (BMW canada)
  • Pour une fois le titre de la vidéo n’est pas exagéré : on peut effectivement parler « d’art »
  • Art graphique : le traitement de l’image permet en effet de particulièrement faire ressortir la couleur de la M5 bleu métallisée sur un arrière plan de lac salé traité en dégradé de gris
  • Art graphique : les ralentis sont saisissants et l’alternance forme dures (la pomme), formes molles (les ballons) apporte un rythme rare pour une pub voiture
  • Plus classique : le bruit du moteur, le splans serrés sur la roue ou les plans de loin pour souligner le côté fou d’un tel dispositif
  • Bref : une vraie réussite, je me suis empressé de « liker » la vidéo et la partager sur les réseaux sociaux

« The Hire », meilleur brand content video du secteur automobile

Petite entorse à notre méthodologie d’analyse

Bien qu’ils ne figurent pas au panthéon de l’audience des vidéos BMW sur leur chaîne Youtube (et pour cause), il me paraissait difficile de faire un zoom sur BM sans faire allusion à la Web serie en 8 épisodes lancée entre 2001 et 2002

Là, on entre de plein pied dans le cas d’école de contenu de marque (brand content) :

  • 8 réalisateurs en vogue (John Frankenheimer, Ang Lee, Wong Kar-Wai, Guy Ritchie, John Woo, etc) sont chargés de réaliser chacun un court métrage de quelques minutes
  • point commun de chaque série, des véhicules BMW (essentiellement Z4, série 3 & 5, X5), Clive Owen comme personnage principal……et aussi une pléthore de guest stars : James Brown, Don Cheadle, Adriana Lima, Gary Oldman, Madonna, Marilyn Manson, Mickey Rourke, Forest Whitaker
  • Le moindre qu’on puisse dire, c’est que le dispositif eu un impact retentissant avec une augmentation des ventes de 12% chez BMW et plus de 11 millions de vues totalisées sur les films en l’espace de 4 mois.

Youtube n’existait pas encore, donc les internautes devaient s’inscrire sur le mini site créé à l’occasion par BMW pour accéder au contenu : 2 millions d’internautes auraient ainsi passer le pas.

Le film aurait été si populaire que BMW finit par produire des DVD gratuits à destination des visiteurs des concessions BM.

Je vous invite chaudement à visiter la page Wikipedia « The Hire » pour approfondir le sujet.

Et pour le plaisir, voici également quelques uns des autres volets de la web serie, téléchargée sur Youtube depuis.

Bon film !

Pour aller plus loin dans l’analyse des brand channels Youtube du secteur Automobile, visitez la page consacrée aux meilleures vidéos de la chaîne Ferrari.
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